Кейс агентства impulse.guru: 200 000 новых посетителей из органики для FINN FLARE с помощью SpyWords

Об агентстве

impulse.guru — агентство поискового маркетинга. Адаптирует сайт под требования и факторы ранжирования поисковых систем и решает бизнес-задачи клиентов любой сложности.

О заказчике

Ситуация на старте: проблемы

На старте работ из 11 000 запросов только 99 попадало в топ-5 Яндекса и 313 в топ-5 Google. Многие запросы не входили даже в топ-100 поисковой выдачи.

Нужно было учесть конкуренцию в нише и составить стратегию, чтобы забрать долю рынка и опередить конкурентов по трафику.

Задача

Мы должны были составить стратегию продвижения и увеличить объём трафика на сайт.

Что мы сделали

Шаг 1: провели комплексный SEO-аудит и разработали стратегию. Чтобы сформировать правильную стратегию, нужно провести комплексный аудит — анализ, который найдет ошибки в работе ресурса, рассчитает емкость ниши и занимаемую долю в ней, покажет сильные и слабые стороны конкурентов.

Кстати, о конкурентах. В SpyWords мы быстро нашли ведущих и неочевидных конкурентов FINN FLARE по ключевым запросам.

Мы использовали информацию из сервиса SpyWords и добавили ее в аудиты для нашего клиента. Вот так они выглядят:

Шаг 2: проверили видимость запросов и пересобрали семантическое ядро. Изначально у FINN FLARE было 11 000 запросов. Из них только 99 попадало в топ-5 Яндекса и 313 в топ-5 Google.

Мы удалили неактуальные и устаревшие запросы, но нужно было добавить новые ключи, по которым не продвигаются конкуренты. Чтобы найти такие запросы, мы проверили семантическое ядро основных конкурентов FINN FLARE в сервисе SpyWords.

Искали нетипичные запросы для сегмента fashion, чтобы отстроиться от конкурентов и получать больше трафика.

Можно собирать семантическое ядро и через Wordstat, занести в Excel-таблицу и найти высокочастотные и низкочастотные, но со SpyWords это можно сделать в разы быстрее. Сервис сразу ранжирует запросы по популярности.

Шаг 3: завели блог для FINN FLARE. Мы начали работать с информационными страницами, чтобы привлекать инфотрафик и за счет него расширять запросы, демонстрировать экспертность и получать лиды. В блоге FINN FLARE уже несколько десятков статей.

В fashion-сегменте многие компании ведут блог. Нужно было найти идеи для блога FINN FLARE и при этом не дублировать темы статей других компаний. Мы снова воспользовались SpyWords, нашли популярные темы конкурентов и адаптировали их для блога клиента. Решили писать о стиле, уходе за одеждой и модных трендах.

У FINN FLARE было много ненужных тегов, дублей и запросов, которые снижали видимость в поисковой выдаче. После проделанных работ сайт стал приводить 387 тысяч человек в месяц, а не 183 тысячи, как раньше. В топ выдачи Яндекса сейчас попадает 60% страниц, в Google — 80%.

С командой проекта уменьшили время загрузки сайта, улучшили навигацию, оптимизировали сами страницы. Кроме роста трафика снизился показатель отказов: с 10% до 7,5%.

Сейчас SEO приводит качественную аудиторию в интернет-магазин и даёт меньше отказов, чем та же контекстная реклама.

Инструменты, которые вы используете в работе сильно влияют на результат, поэтому нужно подбирать качественный инструментарий для задач. Упрощает работу и сокращает время на выполнение долгих, монотонных задач сервис SpyWords. Благодаря тщательному анализу конкурентов, поисковых запросов, почти удвоили органический трафик и улучшили его качество.